Pepsi nawiązała współpracę z piosenkarką Beyonce, która została twarzą kampanii reklamowej marki.
Wizerunek piosenkarki znajdzie się na materiałach marketingowych oraz na limitowanej linii produktów Pepsi. Beyonce wystąpi także w globalnym spocie reklamowym „Live for Now”, którego premiera planowana jest na początek 2013 roku.
Współpraca pomiędzy Pepsi i Beyonce przewiduje również wsparcie dla projektów realizowanych przez piosenkarkę. Charakter współpracy Pepsi z Beyonce polega na odejściu od tradycyjnego sponsoringu na rzecz twórczego partnerstwa. Gwiazda będzie mogła aktywnie uczestniczyć w procesie opracowywania materiałów promocyjnych wykorzystywanych w trakcie współpracy.
