Niegdyś – okruchy, które spadły pod stół podczas marketingowej uczty, traktowane niczym outletowy produkt gorszego sortu. Dziś – danie główne, specjalność szefa kuchni, w którym nie zasmakuje tylko tym, którzy jeszcze go nie próbowali. Programmatic napędzane IoT, technologią uczenia maszynowego i precyzyjnymi danymi, katapultowało współczynnik konwersji ponad horyzont klasycznych form ekspozycji. Według raportu OnAudience.com w 2018 r. marketerzy na całym świecie wydadzą 75 mld $ na ten rodzaj reklamy w sieci. W Polsce wartość rynku programmatic osiągnie w tym roku ponad 173 mln dolarów, a w przyszłym wzrośnie o niemal 38% do poziomu 239 mln dolarów. A to dopiero początek.

Do 2025 roczny ruch w internecie wygeneruje 163 zetabajtów danych – taka ilość informacji byłaby w stanie zapełnić 250 miliardów płyt DVD. Obecnie świat produkuje tylko około jednej dziesiątej tej wartości – informuje IDC w najnowszym raporcie i przewiduje, że główny wpływ na coraz większą ilość danych będą miały urządzenia IoT, których do 2025 roku będzie ponad 80 miliardów.
„Wprowadzenie sieci 5G, wyposażenie w inteligentne urządzenia ubieralne tj. smartwatche i smartbandy, smartfony wykorzystujące AI, czujniki w domu, firmie, samochodzie czy cała miejska infrastruktura są lub będą podłączone do internetu, spowoduje wygenerowanie olbrzymiej ilości informacji. Tylko w tym roku wytworzone zostanie około 180 trylionów gigabajtów danych, w których drzemie olbrzymi potencjał.” – analizuje Piotr Prajsnar z Cloud Technologies, polskiej firmy, specjalizującej się w Big Data marketingu i monetyzacji danych.

Biznes do spółki – Big Data i SI
Bridget Perry, wiceprezes ds. Marketingu w Adobe EMEA, powiedziała: „Marki nieustannie walczą o to, by pozostać istotnymi w oczach klientów. Dlatego muszą być w stanie obsługiwać bardziej spersonalizowane reklamy, marketing i doświadczenia klientów, ale czyniąc, to gdy nie są w stanie skutecznie przetwarzać danych, jest to prawie niemożliwe.”

Dlatego światowe marki coraz częściej wykorzystują sztuczną inteligencję, by wykorzystać zebrane dane i dostarczać bardziej odpowiednich, spersonalizowanych doświadczeń swoim klientom, jednocześnie nie narażając się na działanie RODO. Według najnowszego raportu Adobe aż 89% firm zdaje sobie sprawę, że personalizacja jest kluczem do sukcesu.

Wspomniane sprawozdanie dostarcza też kolejnych informacji – tylko 31% firm zapewnia obecnie poziom personalizacji, jaki uważają za konieczny. Z badań wynika, że 56% respondentów nie jest w stanie przetworzyć danych wystarczająco szybko, a 51% ma problemy z porządkowaniem, strukturą i integracją danych. RODO dodaje kolejną warstwę złożoności do strategii personalizacji. Prawie połowa (49%) respondentów stwierdziła, że nowe unijne rozporządzenie o ochronie danych jeszcze bardziej je spowolniło.

„Oczekiwania klientów nigdy nie były wyższe – zarówno w kwestii oceny produktu, jak i sposobu komunikacji z marką. Nabywcy chcą, by firmy dostarczały doświadczeń tak osobistych, jak i kreatywnych. Inwestycja w AI, które ma wykorzystać posiadane informacje o nabywcy, przy jednoczesnym uwzględnieniu RODO to próba zagwarantowania sobie sukcesu komercyjnego, który bez tych narzędzi jest nierealny.” – mówi Maciej Sawa z OnAudience.com, globalnej platformy tzw. audience data, czyli hurtowni anonimowych danych o zainteresowaniach i intencjach użytkowników Internetu.

Zmierzch tradycji
67% reklam displayowych będzie należało do Programattic do roku 2019, osiągając szacunkowo 84,9 miliarda dolarów, według szacunków P. G. Zenith. Rynek cały czas się rozwija, pojawia się coraz więcej możliwości ekspozycji, a właściciele powierzchni oferują ciekawsze i atrakcyjniejsze miejsca na reklamę kupowaną automatycznie. Nic nie wskazuje na to, by ten trend miał się zmienić. Szczególnie, przy założeniu, że 65% gospodarstw domowych ma mieć dostęp do internetu szerokopasmowego w 2030 roku, w porównaniu z 48% w 2018 roku.

Segmentem, na który dodatkowo warto zwrócić uwagę, jest prasa. W skali globu będzie się on kurczył o 2,4% rdr. Rodzimy biznes publicystyczny wykaże charakterystykę znacząco różną od światowego trendu, a nawet od innych krajów Europy Środkowej. Rynek publikacji prasowych co prawda będzie się kurczył, ale niewspółmiernie wolniej – w minimalnym tempie wynoszącym 0,6% rocznie. Nic nie wskazuje na rychły upadek prasy drukowanej w Polsce, ale równocześnie prawie wszystkie dzienniki zanotowały najniższą sprzedaż w historii, a liderem wśród spadków względem analogicznego okresu 2017 roku była „Gazeta Wyborcza” – wynika z raportu ZKDP (Związek Kontroli Dystrybucji Prasy).

– „Nie jest żadną tajemnicą, że tradycyjna reklama ma swoje najlepsze lata już dawno za sobą. Zachodni marketerzy zwiastowali jej rychłą „śmierć” już pod koniec lat 90. Jednak pomimo różnych problemów, ta wciąż funkcjonuje na rynku. Nie da się jednak ukryć, że możliwości personalizacji przekazu, dopasowane do użytkownika oferują nieporównywalne więcej możliwości efektywnego dotarcia. W przypadku Programmatic, AI prowadzi swoisty dialog z odbiorcą, który jest precyzyjny i adekwatny do jego oczekiwań.” – podsumowuje Piotr Prajsnar z Cloud Technologies, dostarczającej wysokie jakości dane do kampanii realizowanych w modelu programmatic.

zdjęcie: http://www.sharemyinsight.com.