Innowacja w handlu detalicznym, wyróżniona nominacjami, łączy treści generowane przez sztuczną inteligencję z przełomową technologią projekcji.
Mood Media, światowy lider w dziedzinie rozwiązań mediowych tworzących wyjątkowe doświadczenia, ogłosiło dziś przełomową współpracę z marką The North Face, której efektem jest transformacja flagowego sklepu outdoorowego giganta na Regent Street w Londynie. Ten innowacyjny projekt wyznacza przyszłość handlu detalicznego, zdobywając nominacje w kategoriach „Duże formaty cyfrowe” oraz „Innowacje w technologii wyświetlania” w ramach Digital Signage Awards 2025.
Rozbudowany, 10 000-stopowy sklep (ok. 930 m²) prezentuje jedną z najbardziej zaawansowanych integracji cyfrowych Mood Media, w tym pierwszy na świecie 360-stopniowy kopułowy system projekcji. Ta immersyjna instalacja „Basecamp” wykorzystuje pięć zsynchronizowanych projektorów Optoma z technologią projekcji Vioso, oferując 30-minutową wizualną podróż wzbogaconą o naturalne dźwięki i unikalne zapachy. Dzięki temu odwiedzający przenoszą się z miejskiego krajobrazu Londynu w odludne zakątki przyrody.
„Ta współpraca to przełomowy moment w innowacjach handlowych, gdzie technologia wykracza poza tradycyjne cyfrowe wyświetlacze, tworząc transformujące doświadczenia” – powiedziała Jaime Bettencourt, SVP ds. globalnego zarządzania klientami i marketingu w Mood Media. „Poświęcając kluczową przestrzeń w sklepie na immersyjną opowieść zamiast standardowej ekspozycji produktów, pomagamy The North Face wyznaczyć nowy paradygmat handlu detalicznego, w którym fizyczny sklep staje się miejscem eksploracji i odkrywania, a nie tylko zakupów.”
Instalacja obejmuje również ścianę LED o powierzchni 12,75 m² z wyświetlaczem o wysokiej precyzji i rozdzielczości 2,5 piksela, która prezentuje dynamiczne treści marki za pośrednictwem zaawansowanego systemu audio i sterowania Q-SYS. Całość dopełnia specjalnie opracowany zapach „White Pepperwood”, który wzbogaca to wielozmysłowe doświadczenie.
„W ramach przekształcania naszej lokalizacji na Regent Street chcieliśmy stworzyć portal do świata przyrody w sercu Londynu” – powiedziała Martina Cerletti, dyrektor ds. marketingu detalicznego The North Face EMEA. „Innowacyjne podejście Mood Media do technologii immersyjnych pozwoliło nam wyznaczyć nowe granice w projektowaniu przestrzeni handlowych, tworząc środowisko, które nie tylko prezentuje nasze produkty, ale również odzwierciedla ducha naszej marki i buduje głębsze, bardziej emocjonalne relacje z naszymi klientami.”
Sukces projektu wykracza poza tradycyjne metryki sprzedażowe – immersyjne elementy znacząco zwiększyły czas spędzany przez klientów w sklepie oraz częstotliwość ich wizyt. Instalacja stała się również atrakcją w mediach społecznościowych, ponieważ odwiedzający regularnie dzielą się swoimi wrażeniami, co dodatkowo zwiększa zasięg sklepu poza jego fizyczną lokalizację.